京东大数据研究发布报告 京东生鲜C2M打造生鲜“爆品”

进入10月下旬,11·11的脚步就渐渐近了,10月21日,“2020京东11.11全球热爱季”正式启动(www.nicl.cn)。10月26日,由人民网财经频道与京东大数据研究院联合出品的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》也正式发布。报告从满足消费者需求角度解析了京东在线上新品销售、线下产业链的参与等各方面为各品牌新品消费增长带来的动力。

事实上,京东一直以来都从消费者角度出发,不断努力满足更多人的不同需求。比如,京东集团旗下的京东生鲜自成立以来就不断通过赋能各地产业、农户,持续为消费者提供更优质、安全的生鲜产品。年初,在新冠疫情的影响下,部分地区农产品出现滞销,各地的生鲜供应也出现问题。京东生鲜快速响应,整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源,不断与各地政府、企业的合作,持续推动当地生鲜农产品上行,让优质的生鲜产品走出大山,走上消费者的餐桌,解决百姓“吃”方面的问题。

解决了产品的供应,6月京东“京心助农”项目又极具前瞻性地提出将在助农过程中大力发展用户需求反向定制的赋能效应。通过大数据分析,京东生鲜更快地了解到“消费者有什么新的需求”,以及到底什么样的商品符合消费者的需求”,继而反向输出至各大产地,指导品牌、产业带、农户调整农产品结构,在种植、生产端,全渠道实现标准化,提升产品品质,真正实现满足消费者需求的同时切实为农户增收。

在C2M实践过程中,京生鲜发现农产品零售中,产地往往是最受消费者认可的品牌标签,因此打造出具有当地特色的农产品品牌能更快速地助力农产品上行。在过去的时间里,京东生鲜就已经通过“百大京心品牌”,打造出攀枝花芒果、黄河口大闸蟹、京东“跑山猪”等“出圈”农产品。而随着大数据时代的到来,深入把握用户需求,不断开发出契合市场定位的新产品逐渐成为赢得消费者的不二法门,这也使得C2M定制生产模式的优势更加凸显。

根据线上新品销售数据,京东生鲜发现各种肉类衍生品需求正在增加,因此联合产地、品牌推出了“肉多多黑猪肉爆汁烤肠”、 今聚鲜品牌的整切静腌雪花牛排等一系列反向定制的生鲜“爆品”。据不完全统计,今聚鲜品牌的整切静腌1500g/10片进口厚切雪花牛排已经在京东超市卖出50万份,可以装满12架运-20大型运输机。而这些有当地特色的生鲜产品,在本次京东11·11热爱季也可轻松get。

除了对消费者需求的把控和满足,京东在今年的11·11更提出了“只为热爱行动”的新主张,从消费态度层面去思考,为消费者提供优质的各类商品的同时,倡导理性消费,希望每一位消费者不过度沉迷于购物,用理智的心态去筛选对自己真正有价值的商品,鼓励每个人都应该只为热爱行动。

民以食为天,吃是中国人很重视的事情,一直以来京东生鲜都在不断的努力,让消费者吃的优质、放心,2020已经过去了300天,无论过去的日子里。你过的开心与否,余下的日子和京东生鲜一起,重燃对生活的热爱吧!

公司名称:深圳市合富源机电设备有限公司